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从女神到妇女：三八节的品牌营销话语观察

来源：北京大学社会化媒体研究中心©不知道大家有没有感受到，近两年的三八节，“妇女”称号逐渐回归。今年尤其明显，不论是商家的宣传广告，还是社交媒体的热门话题，都显示出了明显的排斥“女神”“女王”的趋势...

随着“她经济”时代的到来，女性消费者的购物心理也在慢慢发生转变。围观各品牌的妇女节营销，女性的独立、自主、悦己逐渐成为热门主题，平台和品牌开始倾向于依靠节日洞察和品牌专属符号的力量，从创意、情感角度攻占消费者的内心...

一直以来，节日营销都是商家必争之地。今年的三八国际妇女节，宝洁集团联合抖音电商超级品牌日，给出了一份高分优异答卷。三八节是独属于女性的节日，此次宝洁集团携手抖音电商超级品牌日，希望女性在这一天可以解放自我，尽情爱自己，用满满的仪式感尽兴过38...